主流媒体数智化转型的挑战与对策

【要点概述】新一代信息技术加速发展，数字化、智能化深入推进，舆论生态、媒体格局、传播方式等正发生根本性变革。作为从事网站专职创作与运维更新的实操者，必须要有从业生存的危机感；必须要有知识更新的紧迫感；必须要有攻坚克难的责任感；必须要有创新致远的使命感；必须打破悠闲自得的舒适感。为此，要从三个方面领悟要点：

一要领悟媒体数智化在本行业有哪些应用？①大数据；②5G/6G与云计算；③元宇宙；④区块链；⑤AIGC；⑥大模型；⑦智能体等。如元宇宙能融合VR/AR、数字孪生和生成AI等技术，构建虚实融合的交互系统，为主流媒体提供了沉浸式新闻叙事方式，在重大主题报道中，虚拟演播室和3D可视化技术的广泛应用，显著增强了新闻的现场感和受众的体验感。由实时AI算法驱动的虚拟数字人主播，已成为媒体客户端的常规配置。再如AIGC（人工智能生成）能够快速完成线索筛查、初稿撰写、短视频批量剪辑和数据可视化生成等重复性工作。

二要领悟媒体数智化带来哪些新的挑战？①数智化采集方面，跨越传统信源边界；②数智化生产方面，重塑媒体全流程创作方式；③数智化传播方面，打破舆论场中心化格局；④数智化渠道方面，拓宽全媒传播半径；⑤数智化营销方面，重构用户链接交互逻辑；⑥数智化人才方面，凸显跨界融合适配。

三要领悟媒体数智化转型有哪些对策？①搭建全域数据线索体系，筑牢事实核查防线；②锚定人本创作核心，平衡效率与内容价值；③优化价值导向分发逻辑，重塑舆论引导主动权；④统筹全域渠道矩阵，降低对第三方平台的依赖风险；⑤发展多元数智业态，培育经营新质生产力；⑥搭建复合型人才培育体系，打通技术壁垒，加速培养本专业发展急需的AI专业人才和复合型人才……

——纵横文化网编者

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